LG전자의 중국진출사례

1. LG전자의 중국 진출 배경

LG전자는 글로벌 시장에서 경쟁력을 강화하고 새로운 성장 동력을 마련하기 위해 1990년대 초반 중국 시장에 진출하였다. 당시 중국은 개혁개방 정책을 본격화하며 경제 성장을 가속화하던 시기로, 약 1980년대 후반부터 외국인 투자와 기술 유입이 활발하게 이루어지고 있었다. 이를 배경으로 LG전자는 중국 내 수요증가와 함께, 브랜드 인지도 확대를 위해 적극적으로 진출을 추진하였다. 특히, 1990년대 말부터는 중국의 가전시장 규모가 매년 두 자리 수 성장률을 기록하면서, 2000년대 초반에는 세계 최대 가전 시장으로 부상하였다. 2001년 중국 정부의 WTO 가입 이후 시장 개방이 가속화되면서 외국 기업들의 진출이 더욱 쉬워졌고, LG전자는 이에 맞추어 2002년 베이징에 첫 해외 생산 법인인 베이징 LG전자유한공사를 설립하였다. 이러한 움직임은 중국 내 가전시장에서의 시장 점유율 확보와 가격 경쟁력 강화를 위해서였다. 또, 중국 정부의 친외국 정책과 인프라 개발, 고속 성장하는 도시화와 중산층 확대는 LG전자가 현지 생산뿐만 아니라 마케팅, 서비스 채널 구축에도 힘쓰게 하는 배경이 되었다. 2000년대 후반에는 스마트폰…