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1. LG전자의 글로벌 전략 개요

LG전자는 글로벌 시장에서 경쟁우위를 확보하기 위해 다양한 글로벌 전략을 추진하고 있다. 첫째, 제품 차별화와 혁신을 통해 글로벌 브랜드 인지도를 높이는 것이 핵심 전략이다. 2022년 기준 LG전자는 세계 TV 시장에서 17.3%의 시장점유율을 기록하며 3위를 차지했고, 프리미엄 TV 시장에서는 ‘올레드(OLED)’ 기술을 앞세워 40% 이상의 점유율을 확보하며 시장을 선도하고 있다. 둘째, 핵심 시장인 미국, 유럽, 중국 등지에서의 현지 맞춤형 전략이 중요시된다. 예를 들어, 북미 시장에서는 2023년부터 AI 기반 스마트홈 제품 및 서비스에 집중했고, 유럽에서는 친환경 제품 개발과 재활용 가능한 소재 활용에 힘썼다. 셋째, 글로벌 생산 및 공급망 최적화가 진행되고 있다. LG전자는 2021년 글로벌 생산거점인 폴란드, 중국, 멕시코 등의 생산시설을 강화하여 운영 효율성을 높이고, 코로나 팬데믹 동안에도 공급망 차질 없이 제품을 공급하는 데 성공했다. 또한, 고객 중심의 전략으로 글로벌 고객 접점을 넓히기 위해 온라인 쇼핑몰 확대와 지역별 맞춤 서비스 강화에 투자하였다. 2023년 기준, 글로벌 매출의 약 72%가 온라인 채널…