LG전자의 19~24세 타켓Gloval No.1 이미지 구축 브랜드 커뮤니케이션 전략(communication strategy)

LG전자의 19~24세 타켓Gloval No.1 이미지 구축 브랜드 커뮤니케이션 전략(communication strategy)

1. 서론

LG전자는 글로벌 시장에서 혁신과 신뢰를 바탕으로 브랜드 가치를 높여온 기업이다. 특히 19~24세 젊은 세대를 대상으로 한 브랜드 인지도와 충성도 확보는 글로벌 경쟁력 강화를 위해 필수적이다. 이 연령대는 기술과 트렌드를 빠르게 수용하며, 디지털 환경에서의 활발한 소통 능력을 갖춘 세대다. Nielsen의 조사에 따르면 2023년 글로벌 온라인 미디어 이용 시간은 하루 평균 7시간 45분에 달하며, 그중 19~24세 연령층이 약 35%를 차지한다. 이러한 특성을 고려할 때, LG전자는 글로벌 No.1 이미지를 구축하기 위해 디지털 기반의 통합 커뮤니케이션 전략을 수립하는 것이 중요하다. 또한, 이들의 라이프스타일과 가치관에 부합하는 메시지를 전달하는 것이 핵심이다. 예를 들어, LG전자는 스마트홈, 인공지능, 친환경 기술 등 미래지향적 기술을 강조하는 캠페인을 통해 차별화된 브랜드 이미지를 만들어내고 있다. 2022년 글로벌 브랜드 설문조사에 따르면, 19~24세 소비자 중 76%가 ‘혁신적이고 신뢰할 수 있는 브랜드’를 선택한다고 응답했으며, 이…