LG생활건강 중국진출 마케팅전략 분석

1. 서론

LG생활건강은 1947년 설립된 이후로 국내는 물론 글로벌 시장에서도 뷰티 및 생활용품 분야에서 강력한 입지를 구축해왔다. 특히 중국 시장은 세계 최대 소비자 시장으로서 매년 높은 성장률을 기록하며 기업들의 전략적 주목을 받고 있다. 2022년 기준 중국의 화장품 시장 규모는 약 600억 달러에 달하며 연평균 성장률은 8% 이상을 유지하고 있어 투자 및 확장 기회가 풍부하다. 이러한 배경 속에서 LG생활건강은 2000년대 중반부터 중국 시장에 진출하기 시작했으며, ‘숨[SU:M]’과 ‘더페이스샵’ 브랜드를 통해 현지 시장 공략을 강화했다. 특히 중국인들의 피부 특성과 미용 트렌드에 맞춘 제품 개발이 중요한 전략으로 떠올랐다. LG생활건강은 중국 내 소비자 분석을 바탕으로 2xxx년부터 맞춤형 마케팅을 적극 추진했으며, 디지털 채널 활용과 현지 유명 인플루언서와의 협업을 통해 브랜드 인지도를 높이는 전략을 펼쳤다. 예를 들어, 2xxx년 ‘더페이스샵’은 중국 SNS 플랫폼인 위챗과 웨이보를 적극 활용하여 300만 명 이상의 팔로워를 확보했고, 온라인 프로모션과 한류 문화 연계 마케팅을 통해 매출이 25% 증가하는 성과를 보였다. 또한, 글로벌 …