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1. 기업 개요 및 환경 분석

LG생활건강은 1944년 설립된 대한민국 대표 생활용품 기업으로, 현재 국내외에서 다양한 브랜드를 운영하며 미용, 건강, 생활용품 시장을 선도하고 있다. 특히 2022년 기준으로 매출액은 17조 원에 달하며, 영업이익은 2조 원 이상으로 경쟁력을 갖추고 있다. LG생활건강은 글로벌 시장 진출에도 적극 나서 70여 개국에 제품을 수출하며 글로벌 시장 점유율을 확대하고 있다. 환경 변화와 소비자 트렌드에 능동적으로 대응하기 위해 친환경 제품 개발과 디지털 마케팅에 집중하고 있으며, 친환경 화장품 브랜드인 ‘더페이스샵’과 ‘이니스프리’는 국내외 소비자의 높은 인기를 끌고 있다. 시장 내 경쟁 강도는 매우 높으며, 아모레퍼시픽, 이니스프리, 에뛰드와의 경쟁 속에서 차별화된 브랜드 전략과 지속적인 R&D 투자가 중요하다. 국내 화장품 시장은 2022년 기준 약 22조 원 규모로 성장했으며, 연평균 성장률은 약 7%에 달한다. 글로벌 경쟁자가 늘어나면서 중국, 베트남 등 아시아 시장뿐만 아니라 미국과 유럽 시장에서도 브랜드 인지도를 높이기 위한 전략이 필요하다. 또한 소비자들의 건강과 뷰티에 대한 관심이 지속적으로 증…