LG생활건강 프로젝트 타당성 분석 보고서

1. 서론

LG생활건강은 대한민국을 대표하는 종합생활문화 기업으로서 화장품, 생활용품, 건강기능식품 분야에서 광범위한 제품군을 보유하고 있다. 2022년 기준으로 LG생활건강은 매출액 15조 원을 돌파하며 시장 점유율을 높이고 있으며, 글로벌 시장에서도 성공적인 성과를 거두고 있다. 본 보고서는 LG생활건강의 신규 프로젝트 추진 여부를 판단하기 위해 타당성 분석을 실시하는 것으로, 프로젝트의 시장 가능성, 수익성, 전략적 적합성 등을 종합적으로 평가한다. 국내 화장품 시장은 최근 5년간 연평균 7%의 성장률을 기록하며 2021년 약 13조 원을 넘어섰으며, 글로벌 시장에서도 K-뷰티의 위상이 강화되면서 한국산 화장품의 수출은 2022년 25억 달러를 기록하였다. 특히, 천연 및 친환경 제품에 대한 소비자들의 관심이 높아지고 있어 지속 가능성을 갖춘 제품 개발이 중요시되고 있다. LG생활건강은 이러한 트렌드에 부합하는 친환경 제품 라인업을 확대하고 있으며, 최근 3년간 연평균 신제품 출시 건수는 20건 이상으로 시장의 수요에 적극 대응하고 있다. 또한, 글로벌 뷰티 시장에서의 경쟁 업체들의 전략과 동향도 분석 대상이다. 아모레퍼시픽, 에스티로…