LG생활건강 신규브랜드 보드리아 런칭 전략

1. 브랜드 소개

LG생활건강이 새롭게 선보이는 브랜드인 보드리아는 자연과 인간의 조화를 기반으로 한 프리미엄 스킨케어 브랜드이다. 보드리아는 프랑스의 전통적인 피부 과학과 현대적인 혁신 기술을 결합하여 피부 본연의 건강과 아름다움을 추구하는 제품을 제공한다. 브랜드 이름인 ‘보드리아’는 프랑스어로 ‘작은 숲’ 또는 ‘숲의 생명력’을 의미하며, 자연 유래 성분의 순수함과 자연적 치유력을 강조한다. 이는 고객들에게 자연에서 비롯된 순수한 성분과 안전성을 갖춘 제품이라는 이미지를 심어주기 위한 전략이다. 브랜드의 핵심 철학은 ‘자연의 힘을 피부에 전달한다’로, 피부 친화적 성분 사용과 인체적용 시험을 통해 피부장벽 강화를 목표로 한다. 특히, 보드리아는 자연 유래 성분인 라벤더, 레몬밤, 로즈마리 등 프랑스 자연의 정취를 담은 원료를 엄선하여 복합적인 피부 고민 해결에 초점을 맞춘다.

LG생활건강은 2023년 기준 국내 전체 화장품 시장 점유율이 약 20% 내외이며, 프리미엄 제품군의 성장률이 연평균 8%에 이르는 등 프리미엄 및 자연유래 성분 제품에 대한 수요가 지속적으로 증가하는 추세이다. 보드리아는 이러한 시장 트렌…