LG생활건강 스토리텔링 마케팅

1. LG생활건강 기업 개요

LG생활건강은 대한민국을 대표하는 글로벌 건강과 뷰티 기업으로서 1947년 설립된 LG그룹의 계열사이다. 본사는 서울시 강서구에 위치하고 있으며, 다양한 생활용품, 화장품, 기능성 식품 등을 생산하며 국내뿐만 아니라 해외 시장에서도 강력한 입지를 확보하고 있다. LG생활건강은 2022년 기준 매출액이 약 17조 원에 이르며, 글로벌 시장 점유율 역시 지속적으로 확대되고 있다. 특히 화장품 부문에서는 ‘후’와 ‘숨’ 브랜드를 중심으로 프리미엄 시장을 선도하고 있으며, 생활용품 부문에는 ‘뷔페’와 ‘리퀴드’ 등의 브랜드가 있다. 기업의 핵심 가치인 ‘고객 가치 창출’을 위해 친환경 경영과 R&D 투자에도 적극적으로 나서고 있다. 2022년에는 R&D 투자액이 전체 매출의 약 5%인 8500억 원을 기록하며 혁신 제품 개발에 힘쓰고 있으며, 글로벌 시장에서는 중국, 미국, 일본, 동남아시아를 중심으로 판매망을 확장하고 있다. LG생활건강은 지속 가능한 성장과 글로벌 경쟁력 강화를 위해 다양한 사회공헌 활동도 전개하고 있으며, 특히 친환경 패키징과 자연유래 성분을 활용한 제품 개발로 환경 보호와 고객 신뢰를 동시에 …