LG생활건강 마케팅전략

1. 기업 개요

LG생활건강은 1947년 설립된 대한민국의 대표적인 생활용품 및 뷰티 기업으로, LG그룹의 계열사로서 화장품, 건강기능식품, 생활용품 등 다양한 제품을 생산하고 있다. 특히 화장품 부문에서는 ‘후’, ‘오휘’, ‘숨37°’, ‘더페이스샵’ 등 여러 브랜드를 보유하며 국내는 물론 글로벌 시장에서도 활발히 활동하고 있다. 2022년 기준 매출액은 약 13조 원을 돌파했으며, 국내외 시장에서 꾸준한 성장세를 보이고 있다. LG생활건강은 고객의 삶의 질 향상과 건강, 아름다움을 강조하는 브랜드 철학을 바탕으로 제품 개발에 집중하고 있다. 또한, 친환경 경영을 실천하며 지속가능한 성장에 힘쓰고 있으며, 친환경 원료 사용과 친환경 포장 확대, 사회적 책임 활동을 강화하고 있다. 글로벌 시장 진출 전략으로는 중국, 베트남, 미국 등 주요 아시아·미주 시장에 적극 투자하여 가맹점 확대와 온라인 채널 강화에 힘쓰고 있으며, 특히 온라인 판매는 전체 매출의 약 40% 이상 차지하여 중요한 성장 동력으로 자리매김하고 있다. LG생활건강의 연구개발(R&D) 역량도 매우 뛰어나 2022년 한 해에만 약 1,800여 건의 특허 출원을 기록하였으며, …