LG생활건강 더후 마케팅 성공 사례

1. 브랜드 소개

LG생활건강 더후는 2001년 론칭된 프리미엄 건강기능성 화장품 브랜드로, 자연 친화적 원료와 첨단 기술을 접목하여 피부개선에 탁월한 제품을 제공하는 것이 특징이다. 더후는 ‘자연의 힘을 담은 피부 과학’을 슬로건으로, 자연 유래 성분과 첨단 바이오 기술의 융합을 통해 피부의 근본적인 변화를 이끌어내는 것을 목표로 한다. 특히, 브랜드는 자연 친화적 이미지를 강화하기 위해 친환경 패키징과 지속가능한 원료 조달에 집중하고 있으며, 이는 현대 소비자들이 중요시하는 친환경 가치에 부합한다. 더후의 대표 제품군은 안티에이징, 톤업, 피부 재생 등 피부 개선에 초점을 맞춘 제품들이며, ‘프레쉬 앤드 퓨어’ 라인과 ‘아쿠아 바이옴’ 라인 등이 인기 있다. LG생활건강은 더후를 통해 자연과 과학의 조화를 강조하며, 고객의 피부 고민을 해결하는 맞춤형 솔루션을 제공하는 데 집중해 왔다. 브랜드 인지도는 2022년 기준으로 국내 프리미엄 화장품 시장에서 15%의 점유율을 차지하며 강력한 위치를 확보했으며, 연간 매출은 약 2500억 원에 달한다. 특히, 2020년 이후 오프라인 매장과 온라인 채널 모두에서의 판매 확대와 더불어, 해외 …