LG생활건강 기업전략분석및 LG생활건강 문제점분석과 새로운 경영전략제안

1. LG생활건강 기업 개요

LG생활건강은 1947년 설립된 대한민국을 대표하는 글로벌 뷰티와 생활건강 기업으로, LG그룹의 계열사 중 하나다. 본사는 서울시 강남구에 위치하고 있으며 글로벌 시장에서 다양한 제품군을 선보이고 있다. 특히 화장품, 생활용품, 건강기능식품 등 분야에서 시장 점유율을 확대하며 국내외 소비자에게 신뢰받는 브랜드로 자리매김해왔다. 2022년 기준 LG생활건강은 연간 매출액이 약 16조 5천억 원에 달하며, 글로벌 시장에서 70개국 이상의 국가에 제품을 수출하고 있다. 주요 브랜드로는 ‘더페이스샵’, ‘후’, ‘빌리프’, ‘오휘’, ‘바이오가과’ 등이 있으며, 이를 통해 중저가부터 고급라인까지 다양한 고객층을 공략한다. 또한, 건강기능식품 분야에서는 ‘이플란트’, ‘비타500’ 등의 제품으로 국내 시장 점유율을 높이고 있으며, 특히 비타500은 2022년 기준 국내 시장 점유율 20%를 차지하여 건강기능식품 시장의 리더로 자리매김하였다. 글로벌 진출 전략으로는 아시아, 유럽, 미주권 시장에 적극적으로 투자하며 오프라인 매장뿐 아니라 온라인 플랫폼을 통해 고객 접근성을 높이고 있다. 2022년 기준 온라인 채널 매출이 전…