LG생활건강 SNS마케팅 활용전략

1. LG생활건강 개요

LG생활건강은 1947년에 설립된 대한민국의 대표적인 화장품, 생활용품, 건강기능식품 기업으로서, 글로벌 시장에서도 높은 인지도를 갖추고 있다. 국내에서는 화장품 부문에서 브랜드 파워가 강하며, 특히 ‘후’, ‘숨’, ‘오휘’ 등 프리미엄 브랜드를 보유하고 있고, 생활용품 분야에서는 ‘리트리세’, ‘헹가래’ 등의 브랜드로 시장을 선도하고 있다. 2023년 기준 LG생활건강은 연 매출액이 약 8조 5000억 원이 넘으며, 글로벌 진출 성과도 꾸준히 확대되고 있다. 북미, 중국, 일본 등 주요 시장에서 지속적으로 성장하는 가운데, 특히 중국 시장에서의 매출 비중이 전체의 30%를 차지하며 중요한 역할을 담당하고 있다. 기업은 환경 친화적 제품 개발과 지속가능경영을 통해 고객 신뢰를 얻고 있으며, 2022년에는 친환경 제품 매출이 전년 대비 15% 성장하는 성과를 올렸다. LG생활건강은 ‘자연친화’, ‘고객중심’, ‘혁신’을 핵심 가치로 삼아 다양한 마케팅 전략을 펼치고 있으며, 특히 SNS를 통한 디지털 마케팅에 적극적으로 나서고 있다. 디지털 전환에 따른 데이터를 활용한 맞춤형 마케팅, 온라인 채널 강화, 글로벌 SNS 플랫폼 활…