Leo Burnett의 the common touch를 설명하고 그에 해당하는 2020년 한국 광고를 골라 평가

1. Leo Burnett의 The Common Touch 개념 이해

Leo Burnett의 The Common Touch는 광고와 마케팅 활동에서 일반 소비자와의 정서적 연결과 공감대를 형성하는 것을 중시하는 전략이다. 이 개념은 브랜드와 소비자 간의 벽을 허물고 일상 속에서 친근하고 자연스러운 관계를 구축하는데 초점을 맞춘다. Leo Burnett은 이 전략을 통해 브랜드가 소비자의 삶 속에 자연스럽게 녹아들어 신뢰와 호감도를 높일 수 있다고 믿었다. 예를 들어, 1950년대 말과 1960년대 초에 제작된 유명 광고인 "Tony the Tiger"는 원료의 신뢰성과 친근함을 강조하며 소비자가 쉽게 친근감을 느낄 수 있도록 했다. 또한, "Monsanto`s GE Iron Chef" 캠페인에서는 전문 셰프와 일반 소비자 간의 교감을 통해 기술과 식품의 안전성을 전달하는 전략을 펼쳤다. 이러한 사례는 The Common Touch의 핵심인 자연스러움과 친근함이 소비자의 감정을 자극하고 브랜드 충성도를 높이는 역할을 함을 보여준다. 연구에 따르면, 소비자들이 감정을 기반으로 구매 결정을 내릴 확률은 70%에 달하며, 이는 감성적 연결이 광고의 성공에 중요하다는 것을 시사한다. 더불어, Leo Burnett은 광…