LG 옵티머스 브랜드분석및 마케팅전략(PPT발표대본포함)

1. LG 옵티머스 브랜드 개요

LG 옵티머스는 LG전자가 2xxx년대 초반부터 개발한 스마트폰 브랜드로, 프리미엄 스마트폰 시장에서 경쟁력을 갖추기 위해 출범하였다. 옵티머스 브랜드는 LG전자가 글로벌 시장에서 차별화된 기술력과 디자인을 앞세워 승부를 걸기 위해 선택된 브랜드로, 특히 혁신적 기능과 사용자 중심의 디자인을 강조하였다. 2xxx년 5월 공개된 LG 옵티머스 시리즈는 ‘미래 지향적 기술’을 핵심 컨셉으로 내세우며 국내외 시장에 본격 진출하였다. 옵티머스는 주로 안드로이드 기반 스마트폰으로 출시되었으며, G시리즈, LTE시리즈, 그리고 프리미엄 라인업인 옵티머스 G를 통해 프리미엄 시장 공략에 나섰다. 2012년 LG 옵티머스 G는 당시 글로벌 시장에서 경쟁사 갤럭시S 시리즈와 HTC, 소니 엑스페리아와 견줄 만한 사양과 성능을 갖춰 호응을 얻었으며, 판매량은 연간 약 1000만 대에 달하였다. 브랜드명 ‘옵티머스’는 라틴어 ‘Optimus’에서 유래했으며, ‘최고의’ 혹은 ‘최적의’라는 의미를 담고 있어 프리미엄 이미지를 강화하였다. LG 옵티머스는 당시 독자적인 스마트폰 촬영 기술, Q메모 기능, 듀얼코어 프로세서 탑재 등 첨단 기능을 …