LG 생활건강의 경영전략 분석과 차별화 방안

1. LG 생활건강 기업 개요

LG 생활건강은 LG그룹의 계열사로서, 건강과 뷰티 관련 제품을 생산하는 기업이다. 1947년 설립된 LG화학이 계열사로 있으며, 이후 2001년 LG생활건강으로 사명을 변경하여 현재에 이르고 있다. 본사는 서울특별시에 위치하며, 국내외에서 다양한 화장품, 생활용품, 건강기능식품 등을 생산하며 세계 시장에 공급하고 있다. 2022년 기준 매출액은 약 6조 원 이상이며, 내부 경쟁력 강화를 위해 연구개발에 지속적으로 투자하고 있다. LG 생활건강은 글로벌 시장에서도 입지를 강화하고 있는데, 특히 차별화된 화장품 브랜드인 ‘후’, ‘숨37°’, ‘오휘’ 등을 앞세워 아시아와 북미 시장에서 높은 성장세를 보이고 있다. 국내에서는 2022년 기준 피부미용 제품 시장에서 점유율 약 20%를 차지하며 선도적인 위치를 차지하고 있으며, 건강기능식품 부문에서도 ‘리튠’, ‘에이스’ 등 인기 브랜드를 통해 안정적인 매출을 기록하고 있다. 또한, 친환경 경영을 실천하며 사회적 책임을 다하기 위해 노력하고 있는데, 2020년 이후 친환경 포장재 도입률을 90% 이상으로 높였으며, 2023년에는 온실가스 배출량 감축 목표를 설정하여 지속가능…