LG 생활건강 액상분유 베니언스 퍼스트밀 광고커뮤니케이션전략

1. 서론

LG생활건강의 액상분유 베니언스 퍼스트밀은 국내 분유 시장에서 새로운 성장 동력을 확보하기 위해 개발된 프리미엄 제품이다. 국내 유아용 조제분유 시장은 연평균 5.3%의 성장률을 기록하며 2022년 기준 약 3조 5천억 원 규모로 성장하였으며, 그 중 액상 분유는 특히 편의성과 빠른 흡수력으로 인해 소비자의 관심을 끌고 있다. 이러한 시장환경 속에서 베니언스 퍼스트밀은 신뢰와 안전성을 강조하여 소비자들의 마음을 사로잡는 것이 핵심 전략돌이다. 또한 현재 0세부터 12개월 이하 영아의 엄마들이 온라인을 통해 제품 정보를 확인하는 비율이 76%에 달하는 만큼, 디지털 광고와 커뮤니케이션이 매우 중요한 역할을 한다. 특히, LG생활건강은 ‘초기 성장발달 지원’, ‘엄마와 아이의 건강을 위한 안전성’, ‘첨단 연구기술을 바탕으로 한 차별화’라는 가치를 내세우며, 기존의 분유 브랜드와 차별화된 메시지를 전달하고자 한다. 실제 통계에 따르면, 베니언스 퍼스트밀은 출시 1년 만에 시장 점유율이 3.7% 증가하며 1위 브랜드인 모유수유와 격차를 좁히고 있다. 이에 대한 광고 커뮤니케이션 전략도 소비자의 감성에 촉촉하게 다가가는 동시에, 과…