LG 생활건강 리엔의 한방샴푸시장 지배 방향 모색

1. 서론

LG 생활건강의 리엔은 한방샴푸 시장에서 높은 성장 가능성을 기반으로 시장을 선도하려는 전략을 추구하고 있다. 현대인들은 건강과 자연친화적인 제품에 대한 관심이 높아지고 있으며, 피부와 두피 건강을 동시에 고려하는 한방샴푸는 그 수요가 급증하는 추세이다. 국내 한방샴푸 시장은 2020년 약 1,200억 원 규모였으며, 연평균 성장률이 약 8%에 달하는 성장세를 보이고 있다. 특히, 2030 세대와 중장년층을 중심으로 자연유래 성분과 두피 건강에 대한 인식이 강화되면서 프리미엄 시장이 확대되고 있다는 점이 중요하다. LG 생활건강은 2xxx년부터 리엔 브랜드의 한방샴푸 라인을 확대해 왔으며, 제품의 천연 유래 성분 함량과 피부자극 테스트를 강조하며 소비자 신뢰를 얻고 있다. 또한, 최근 시장 조사에 따르면, 자연친화적 제품에 대한 소비자의 구매 선호도가 65%를 차지하고 있으며, 이러한 트렌드에 부응하기 위해 다양한 홍보와 마케팅 전략을 펼치고 있다. 글로벌 시장에서도 한방샴푸는 주목받고 있으며, 아시아권에서는 한방과 자연주의를 접목한 제품의 수출이 2xxx년 이후 연평균 12%씩 증가하고 있다. 따라서 LG 생활건강은 한방샴푸 시장…