LG 생활건강 `리엔` 마케팅 전략

1. 브랜드 개요

LG 생활건강의 ‘리엔’은 피부 관리와 미용 분야에서 주목받고 있는 브랜드로서, 2015년에 론칭된 이후 빠르게 성장하고 있는 글로벌 화장품 브랜드이다. ‘리엔’은 한국을 포함한 아시아 시장에서 주된 타겟을 삼아 제품 경쟁력을 강화하며, 자연 유래 성분과 첨단 기술을 접목한 제품을 선보이고 있다. 브랜드 이름인 ‘리엔’은 ‘Renew and Enhance’의 의미를 내포하며, 고객의 피부를 새롭게 가꾸고 피부 본연의 아름다움을 향상시키겠다는 목표를 상징한다. 특히, 자연 유래 성분을 강조하는 ‘클린 뷰티’ 트렌드와 맞물려 지속가능성과 안전성을 중시하는 전략을 펼치고 있으며, 2023년 기준 전 세계 시장에서 연평균 성장률이 약 12%에 달하는 성과를 거두고 있다. 국내 시장에서는 2022년 한 해 동안 약 150억 원의 매출을 기록했으며, 글로벌 시장 점유율은 약 4%에 이른다. 리엔은 다양한 스킨케어, 마스크팩, 에센스, 크림 등 제품군을 보유하며, 특히 ‘수분 크림’과 ‘진정 앰플’이 대표 제품으로 자리매김하여 20-30대 소비층을 중심으로 인기를 끌고 있다. 브랜드의 핵심 철학은 ‘피부 본연의 건강함을 회복시키는 것’에 있으며, …