LG DMB폰 마케팅 전략

1. DMB폰 개요

DMB폰은 디지털 멀티미디어 방송(Digital Multimedia Broadcasting, DMB) 기술을 기반으로 한 휴대폰으로, 이동 중에도 고화질의 실시간 방송 서비스를 제공하는 모바일 기기이다. 2005년 국내에 도입된 이후, 스마트폰이 등장하기 전까지는 유선 방송이나 위성 방송에 비해 저렴하고 접근성이 높은 방송 서비스로 인기를 끌었다. 특히 전국 어디서나 무료로 방송 시청이 가능하다는 점이 강점으로 작용하였다. 2007년 말 기준 DMB폰 보급률은 전체 휴대폰의 약 80%를 차지했으며, 2xxx년에는 약 1,500만 대가 판매되어 국내 휴대폰 시장에서 중요한 위치를 점하였다. DMB폰은 GPS, 카메라, MP3 재생 기능 등 멀티미디어 기능을 결합하여 멀티미디어폰으로서의 역할도 수행하였다. 통계상으로 2xxx년 기준 DMB 방송 시청률은 약 62%에 달했고, 이는 당시 스마트폰 이용률이 낮았던 시기임을 감안할 때 모바일 방송 시장에서 희소한 경쟁력을 갖추고 있었다. 제조사별 시장 점유율은 삼성전자와 LG전자가 70% 이상을 차지하며, 특히 삼성전자는 2007년 국내 최초로 TV 튜너 내장 DMB폰 ` SCH-B730`을 선보여 시장 점유율을 확대하였다. 또한, DMB폰의 기술적 …