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1. 리바이스 브랜드 개요

리바이스(Levi’s)는 1853년 미국 캘리포니아에서 Levi Strauss가 설립한 글로벌 의류 브랜드로서, 특히 청바지와 데님 의류 분야에서 세계적인 선두주자이다. 19세기 후반 금광 시기에 유니크한 작업복으로 시작된 리바이스는 이후 캐주얼 패션의 대명사로 자리 잡으며, 현재 전 세계 110개국 이상에서 매장을 운영하고 있다. 2022년 기준 세계 시장 점유율은 약 35%로, 데님 의류 시장에서 강력한 경쟁력을 유지하고 있다. 리바이스의 성장은 강인한 내구성, 뛰어난 착용감, 그리고 세련된 디자인에 기반을 두고 있으며, 브랜드의 대표 상품인 원포인트 청바지는 1873년 최초로 특허를 받은 이후 현재까지도 지속적인 인기 속에 판매되고 있다. 글로벌 시장에서의 성공을 위해 리바이스는 지속가능성에 투자하고 있으며, 2025년까지 전 제품의 75% 이상을 친환경 소재로 제조하는 목표를 세우고 있다. 또한, 리바이스는 디지털 전환을 적극 추진하여 온라인 매출이 2022년 기준 전체 매출의 25%를 차지하는 성장세를 기록하였다. 2020년 팬데믹 이후 온라인 판매 비중이 급증했으며, ‘Levi’s X Justin Timberlake’ 콜라보레이션 비롯하여 유…