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1. 유럽 시장 진출 배경 및 전략

Lenovo는 글로벌 IT 시장에서 지속적인 성장과 경쟁력 강화를 위해 유럽시장 진출을 추진하였다. 유럽은 세계 최대의 IT 시장 중 하나로, 2022년 기준 유럽 IT 산업 시장 규모는 약 2500억 유로에 달하며 연평균 성장률은 4%로 예상된다. 특히, 클라우드 컴퓨팅, 인공지능, 사물인터넷(IoT) 등 첨단 기술 수요가 급증하고 있어 LENOVO에게 전략적 기회로 작용한다. 또한, 유럽은 강력한 브랜드 안정성과 혁신성을 요구하는 시장으로, LENOVO는 글로벌 브랜드 인지도 확대와 기술력 강화를 위해 진출을 결정하였다. 특히, 구글의 안드로이드 기반 태블릿과 노트북 제품이 유럽에서 호평받으며 2023년 유럽 내 시장 점유율이 10%를 차지하는 등 성장 가능성을 보여주었다. LENOVO는 유럽시장 진출 전략으로 현지 맞춤형 제품 개발과 함께 고객 지원 서비스 확대, 그리고 현지 유통망 강화를 추진하였다. 이를 위해 독일, 프랑스, 이탈리아 등 주요 국가에 연구개발센터와 판매법인을 신설하였으며, 지역 특성에 맞는 마케팅 활동을 펼치고 있다. 또한, 유럽연합(EU)의 디지털 단일시장 정책과 데이터 보호법(GDPR) 제도를 적극 활용하여, 고…