목차/차례
1. LCC(저가항공사) 개요
2. 항공산업의 시장 환경 분석
3. LCC의 브랜드 및 서비스 마케팅 전략
4. SWOT 분석을 통한 LCC 경쟁력 평가
5. STP 전략과 4P 믹스 적용 사례
6. 글로벌 경영 관점에서의 LCC 성장 전략
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본문/내용
1. LCC(저가항공사) 개요
저가항공사(LCC, Low Cost Carrier)는 기존의 전통적 항공사와 달리 가격 경쟁력을 강화하고 운항 효율성을 높이기 위해 여러 전략적 방식을 도입한 항공사이다. 1990년대 초 유럽과 미국을 중심으로 등장하기 시작했으며, 이후 글로벌 시장으로 빠르게 확산되었다. 저가항공사의 특징은 복수의 부가서비스를 별도로 판매하며 기본 운임만을 낮추는 방식을 채택한다는 점이다. 일반적으로 무료 기내식 제공을 하지 않으며, 수하물 허용량도 제한하는 식으로 수익구조를 최적화한다. 이와 같은 구조는 고객이 필요에 따라 서비스를 선택하게 만들어 가격을 낮추는 효과를 가져온다. 대표적인 사례로는 이코노미클래스 저가항공인 미국의 사우스웨스트 항공(Revenue passenger-kilometers, RPK 기준 세계 최대 규모), 유럽의 라이언에어, 이베리얼이 있다. 세계 저가항공 시장은 2022년 기준 약 38억 명 이상의 여행객이 이용하였으며, 글로벌 항공 시장에서 차지하는 비중은 약 30%를 차지한다. 한국에서는 제주항공, 진에어, 티웨이항공 등 LCC가 빠르게 성장하여 국내외 노선망을 확장하고 있으며, 2022년 국내 LCC의 시장 점유율은 55%에 이른다…