KT&G 해외진출(러시아) 전략분석과 KT&G 경영전략분석 및 KT&G 향후과제분석과 해결방안제안

1. KT&G 해외진출 개요 및 러시아 시장 진출 배경

KT&G는 국내 담배시장시장 점유율 50% 이상을 차지하는 국내 1위 담배 제조 회사로서, 안정적인 내수시장을 바탕으로 해외시장으로의 진출을 추진해왔다. 특히, 국내 담배시장 성장이 정체됨에 따라 글로벌 진출이 시급한 과제로 부상하였으며, 이를 위해 아시아를 넘어 유럽과 러시아 시장에 관심을 갖기 시작하였다. 러시아는 인구 약 1억 4500만 명으로 세계 9위의 인구를 보유하고 있으며, 담배 시장 규모도 크고 성장 잠재력이 풍부하다. 2020년 기준 러시아의 담배 소비량은 약 330억 갑으로, 국내 시장(약 120억 갑)보다 훨씬 크다. 또한, 러시아 정부는 2013년부터 담배 광고 규제를 강화하고 흡연 규제를 확대하는 정책을 시행하였지만, 시장 규모는 유지되고 있으며, 흡연률은 약 40%에 달한다. 이러한 환경 속에서 KT&G는 2014년 러시아 시장의 가능성을 타진하며 현지 파트너사와의 협력을 모색하기 시작하였다. KT&G가 러시아 시장에 관심을 갖게 된 배경은 수출 확대와 함께 글로벌 브랜드로서의 경쟁력을 강화하기 위함이다. 특히, 러시아 내 기존 담배 소비 패턴이 서구식 전자담배와 기…