KT&G의 CI전략 -

1. KT&G CI 전략 개요

KT&G는 국내 담배시장 점유율 1위를 차지하고 있으며, 지속적인 성장과 브랜드 강화를 위해 CI(Corporate Identity) 전략을 적극 추진하고 있다. KT&G의 CI 전략은 회사의 정체성과 기업 이미지를 일관성 있게 전달함으로써 브랜드 신뢰도를 높이고, 소비자와의 정서적 유대 강화를 목표로 한다. 이를 위해 KT&G는 브랜드 슬로건, 로고, 색상 등 시각적 요소를 체계적으로 개발하여 모든 기업 활동에 일관된 메시지를 담아내고 있다. 특히, 2xxx년부터는 ‘건강한 삶과 더불어 성장하는 기업’이라는 핵심 가치 하에 친환경 및 사회공헌 활동과 연계된 이미지 제고에 집중하고 있다. 지난 2022년 기준, KT&G는 브랜드 인지도 조사에서 85%의 국민들이 KT&G를 알고 있으며, 회사 이미지 개선 노력으로 고객 충성도도 10% 이상 향상된 것으로 나타났다. 또한, 글로벌 시장 진출 확대에 맞추어 글로벌 통용이 가능한 시각적 아이덴티티를 개발하는 한편, 내부 직원들을 대상으로 한 브랜드 가치 교육 프로그램도 강화하였다. 이러한 전략은 KT&G가 단순히 담배 제조사를 넘어, 건강·환경·사회공헌 등 다양한 분야…