KT 올레 Olleh 브랜드 포지셔닝 전략

1. 브랜드 개요

KT 올레 Olleh 브랜드는 대한민국 통신시장 내에서 오랜 기간 동안 신뢰와 따뜻한 이미지를 구축한 대표적인 브랜드이다. 1981년 KT로 출범한 이후, 2000년대 초부터 Olleh라는 브랜드명을 사용하기 시작하며, 모바일과 유선 통신 서비스를 포함한 다양한 ICT 서비스 제공자로 자리매김하였다. Olleh라는 이름은 `아름답다`, `넓다`, `편리하다`는 의미를 담고 있으며, 대한민국 내에서 친근하고 믿음직한 브랜드 이미지를 전파하는 데 큰 역할을 하고 있다. 이 브랜드는 전국에 광범위한 네트워크 인프라를 갖추고 있어, 전국 가구의 99.9% 이상이 Olleh 서비스를 이용할 수 있도록 지원하고 있으며, 2023년 기준 유선인터넷 사용자 점유율 35%, 모바일 시장 점유율 22%를 기록하여 여전히 강력한 시장 지위를 유지하고 있다. KT Olleh는 고객 중심의 통합 커뮤니케이션 서비스 제공을 목표로 하여, 일정 기간 동안 `인간 중심 기술`과 `안심 서비스`를 핵심 가치로 내세우며 브랜드 이미지를 강화해 왔다. 또한, 2012년부터 시작된 `Olleh Wi-Fi` 사업 확장으로 전국 대학교, 지하철, 공공기관 등에 무료 와이파이존을 구축함으로써 공공성과 편리성을 높…