KT vs SKT 마케팅전략 비교

1. 서론

Korea의 프로게이밍 시장은 지난 수년간 급속히 성장하며 e스포츠 산업의 핵심 축으로 자리매김하였다. 특히, KT와 SK텔레콤은 이 시장에서 강력한 경쟁자로서 각각 독자적인 마케팅 전략을 펼쳐왔다. 이 두 기업은 국내 유명 프로게임단인 KT 롤스터와 SK Telecom T1(또는 T1)을 보유하고 있어, 브랜드 인지도 향상뿐만 아니라 고객 충성도 증진에 주력하고 있다. KT는 2xxx년대 초반부터 ‘라이브 커뮤니티’를 중심으로 한 온라인 마케팅에 집중하며, 고객과의 소통 강화와 문화적 연결고리 마련을 추진하였다. 반면, SK텔레콤은 글로벌 게임대회인 ‘리그 오브 레전드’(LoL) 챔피언스 코스페이스를 후원하고, 선수와 팬을 대상으로 한 다양한 이벤트와 프로모션을 적극 전개하였다. 특히, 글로벌 시장 진출과 연계하여 세계적인 경기 플랫폼에 브랜드를 노출시킴으로써 브랜드 인지도를 세계적으로 확장하는 전략을 구사하였다. 조사에 따르면, 2023년 기준 SK텔레콤은 ‘T1’ 팀의 국내외 성과를 기반으로 브랜드 인지도 향상에 있어 35% 이상의 상승 효과를 보였으며, KT 역시 온라인 커뮤니티 활동과 O2O(온라인-오프라인 연계) 마케팅의 결합으로 고객 참…