KODAK 코닥 기업의 소개 및 구성과 마케팅 성공사례와 성공요인 조사분

1. KODAK 기업 개요

KODAK은 미국 뉴욕주 롱섬에 본사를 둔 글로벌 필름 및 사진기기 제조 기업으로, 1888년 조지 이스트만(George Eastman)이 설립하였다. 초기에는 사진 필름과 카메라 시장에서 독보적인 위치를 차지하며, `애드밴스드 필름 기술`과 함께 디지털 이미지 기술의 선구자로 자리매김하였다. 20세기 초부터 사진 산업을 선도하며, 20세기 중반에는 세계 최대의 사진 및 필름 제조업체로 성장하였다. 특히 1975년, 세계 최초의 디지털 카메라 프로토타입을 개발하는 등 디지털 기술 도입에 적극적이었지만, 1990년대 이후 디지털 전환속도를 따라가지 못하고 시장 점유율이 줄어들기 시작하였다. 2000년대 초에는 디지털 카메라와 스마트폰 시장이 급성장하면서 기존 필름 시장이 급감하였으며, 2012년에는 파산 보호 신청을 하게 된다. 그러나 이후에는 프린팅 솔루션, 이미지 저장 서비스 및 의료 영상 분야로 사업 영역을 확대하며 재도약을 시도하고 있다. 2022년 기준으로 전 세계 사진 필름 시장에서 약 45%의 점유율을 유지하고 있으며, 연매출은 약 45억 달러를 기록하고 있다. 특히 디지털 변환 과정에서 수많은 기업들이 뒤처졌음에도 불구하고, KO…