kmart(K마트) 사례분석

1. K마트 기업 개요

K마트는 1962년에 미국 미네소타주에 처음 오픈한 대형 할인점 체인으로, 저렴한 가격과 다양한 상품구색을 바탕으로 미국 최초의 할인점 개념을 도입한 선구자적 기업이다. 설립자는 세무사이기도 했던 버나드 팀이었으며, 당시부터 저가격 전략을 통해 중산층 고객층에게 큰 호응을 얻었다. K마트는 1970년대에 미국 내 전국적인 확장을 이루며 1,600개가 넘는 매장을 운영했고, 최대 매장 크기는 약 250,000제곱피트였던 것으로 알려져 있다. 1990년대 초 K마트는 시장점유율이 약 30%에 달하는 수준이었으며, 이는 경쟁사 월마트와 타겟 등과 치열하게 경쟁하며 미국 소매업계의 선도 기업으로 자리매김하는 계기가 되었다. K마트는 주로 가전, 의류, 식품, 생활용품 등 다양한 품목을 취급했으며, 경쟁력을 유지하기 위해 자체 브랜드 개발에 집중하였다. 그러나 2000년대 들어 경쟁이 치열해지고 온라인 쇼핑의 부상, 소비자들의 쇼핑패턴 변화에 적응하는 데 어려움을 겪으며 시장 점유율은 점차 축소되었다. 2xxx년대에는 미국 내에서 1,400여개로 매장수도 크게 감소했고, 2xxx년에는 미국 내에서 1,200개 이상의 매장을 운영하는 수준까지 후…