Kindle의 국내시장 진출

1. 서론

전 세계 전자책 시장은 지속적인 성장세를 보이고 있으며, 이에 따라 전자책 리더기 시장도 함께 확장되고 있다. 특히 아마존의 킨들은 2007년 처음 출시된 이후 전 세계적으로 디지털 독서 문화를 선도하며 시장 점유율을 확대해 왔다. 그러나 국내 시장은 전통적인 종이책 문화가 강하게 자리 잡고 있어 전자책 및 전자책 단말기 시장은 상대적으로 큰 성장세를 보이지 못했다. 최근 몇 년 간 스마트폰과 태블릿PC의 대중화로 인해 전자책 시장이 점차 활성화되고 있으며, 2xxx년 이후 국내 전자책 시장은 연평균 12%의 성장률을 기록하고 있다. 2021년 기준 국내 전자책 시장 규모는 약 6900억 원에 달했고, 단말기 판매량도 매년 증가하는 추세를 보여주고 있다. 그럼에도 불구하고, 아마존의 킨들은 국내 시장에 본격적으로 진출하지 않은 상태이며, 이는 여러 가지 요인으로 분석된다. 우선, 국내 전자책 시장은 이미 교보문고, yes24, 리디북스 등 국내 기업들이 강력한 입지를 구축하고 있어 외국 기업의 진입이 어려운 환경이다. 또한, 한국은 전통적 독서 문화와 전자책에 대한 인식 차이, 디지털 저작권 보호 문제, 그리고 이미 시장에서 자리 잡은 강…