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1. KFC 중국 진출 배경

KFC가 중국 시장에 진출한 배경은 1990년대 초반 중국의 급속한 경제 성장과 더불어 외국인 소비자들의 구매력이 증가하는 흐름을 파악했기 때문이다. 1987년 베이징에 최초의 매장을 열면서 중국 시장에 본격적으로 진입하면서 글로벌 패스트푸드 브랜드로서의 가능성을 모색하였다. 당시 중국은 전통적인 식문화가 강했지만 도시화와 함께 서구식 외식문화가 점차 확산되고 있던 시기였으며, 경제개발의 가속화와 함께 서구의 패스트푸드에 대한 선호도가 상승하고 있었다. 1990년대 후반부터 중국 내 도시들의 빠른 성장, 특히 상하이와 베이징 등 대도시의 신흥 중산층 증가가 KFC의 진출을 가능하게 하는 배경이 되었다. 정부의 개방 정책과 외국인 투자 유치 정책도 KFC의 중국 진출을 용이하게 하였으며, 1993년 베이징에 최초로 문을 연 이후 매년 평균 10% 이상의 성장률을 기록하며 빠르게 확장하였다. 2000년대 초반까지 중국 내 KFC 지점 수는 수백 개로 늘어났고, 2xxx년 기준으로 중국 내 KFC 매장은 4,000여 개 이상으로 확대되었다. 또 한 가지 중요한 배경은 시장 력이었다. 중국의 인구는 14억 명으로 세계 최대 시장이며, 도시화…