K-POP 등 K-Culture 산업의 IMC전략 제안서 작성 (1)

1. 서론

한국의 K-POP과 K-Culture 산업은 전 세계적인 급성장과 함께 글로벌 문화 트렌드를 선도하고 있다. 2021년 기준 K-POP 시장은 약 12억 달러 규모로 성장하였으며, 팬덤은 100개국 이상에 걸쳐 형성되어 있다. 방탄소년단(BTS), 블랙핑크, 트와이스 등은 유튜브 조회수 10억 회를 넘기며 글로벌 인기를 실감하게 만든다. 또한, 한국 드라마와 영화는 넷플릭스 등 OTT 플랫폼을 통해 연간 수백만 명의 시청자를 유치하고 있으며, 2022년 글로벌 한류 팬 수는 약 40억 명에 달하는 것으로 조사되었다. 이러한 성장 배경에는 세계인들의 한국 문화에 대한 관심 증대와 더불어 디지털 기술의 발전, 그리고 적극적인 정부 지원이 큰 역할을 했다. 특히, 한국 정부는 ‘한류 확산 전략’을 통해 K-POP, K-영화, K-패션 등 다양한 문화 콘텐츠에 대한 수출을 적극적으로 추진하였다. 이에 따라, 국내 문화산업은 2022년 기준 약 62억 달러의 수출액을 기록하며, 경제적 가치도 높아지고 있다. 그러나 글로벌 경쟁이 치열해지고, 산업이 성숙하는 만큼 보다 체계적이고 효과적인 IMC(통합 마케팅 커뮤니케이션) 전략의 필요성이 대두되고 있다. 본 레포트에서는 K-POP 등 K…