KB 국민은행 기업분석과 국민은행 마케팅전략(3C,STP,SWOT,7P)분석 PPT

1. KB국민은행 개요

KB국민은행은 대한민국을 대표하는 종합 금융그룹인 KB금융그룹 산하의 대표적 은행으로 1963년 민영은행인 조흥은행으로 설립되었으며 이후 2008년 KB금융그룹 출범과 함께 통합되면서 현재에 이르고 있다. 국내 최대 규모의 은행 중 하나로서, 2023년 기준 자산총액은 약 600조 원에 달하며, 고객수는 약 2,700만 명에 이른다. 전국 820개 영업점과 2,600여 개의 ATM망을 운영하며, 디지털 금융 서비스 강화에 힘써 왔으며, 모바일 뱅킹 사용자 수는 2023년 1,800만 명 이상으로 성장하였다. 국민은행은 주로 일반기업 고객, 개인 고객, 자영업자 등을 대상으로 다양한 금융상품과 서비스를 제공하는데, 특히 기업금융 부문에서는 중소기업 지원을 위해 맞춤형 금융상품을 지속 출시하고 있으며, 개인 금융에서는 예적금, 대출, 신용카드, 보험 등 다양한 상품 포트폴리오를 갖추고 있다. 2022년 기준 금융권 시장점유율은 예금 기준 약 15%, 대출 기준 약 14%를 기록하며 상위권을 유지하고 있으며, 글로벌 금융평가기관인 S&P에서는 신용등급 ‘A-’를 부여받아 국내 금융기관 중 우수한 신용도를 자랑한다. 국민은행은 금융소비자 보호와 금융…