KADPR 한국광고홍보학회 대학생 금연캠페인 공모전 기획서 수상작

1. 대회 개요

한국광고홍보학회에서 주최하는 대학생 금연캠페인 공모전은 젊은 세대를 대상으로 금연 의식을 고취시키기 위해 기획된 전국 규모의 공모전이다. 이 대회는 2020년부터 매년 개최되었으며, 전국 대학생들과 예비 광고인들이 참가하여 참신하고 창의적인 금연 캠페인 아이디어를 선보이도록 장려한다. 공모전은 제한된 기간 내에 자신의 주제에 적합한 캠페인 전략과 광고 콘텐츠를 제작하여 제출하는 방식으로 진행되며, 대학생들에게 광고기획력과 홍보전략을 실전에서 경험할 수 있는 소중한 기회를 제공한다.

대회의 주요 목적은 청소년 및 대학생 사이에서의 흡연률을 낮추고, 건강한 삶을 유도하는 것이다. 국내 건강보험심사평가원 자료에 따르면 2022년 기준 국내 흡연율은 32.7%로, 이중 20대 흡연률은 36.4%에 달한다. 이는 전 연령대 평균보다 높은 수치로, 특히 대학생과 청년층에게 흡연이 만연해 있음을 보여준다. 따라서 이 공모전은 대상자들이 건강한 라이프스타일을 갖도록 독려하고, 강력한 메시지를 전달하는 혁신적인 광고 캠페인을 개발하는 것이 목표이다. 참가자들은 팀별로 아이디어를 내고, 이를 효과적인 홍보 방식으로 구현…