K-POP 등 K-Culture 산업의 IMC전략 제안서 작성 - 광고학

1. 서론

K-POP과 K-Culture는 최근 글로벌 문화 시장에서 놀라운 성장세를 보여주고 있으며, 이는 한국의 문화 산업이 국제적 무대에서 경쟁력을 갖추기 위한 중요한 전략적 과제로 부상하고 있다. 2022년 기준 K-POP의 글로벌 시장 점유율은 70%에 달하며, BTS, 블랙핑크 등 세계적인 아이돌 그룹의 활약으로 한국 콘텐츠의 위상이 크게 높아지고 있다. 특히 유튜브 조회수 기준 하루 평균 1억 뷰 이상을 기록하는 그룹들이 등장하며 온라인 플랫폼을 통한 확산이 가속화되고 있다. 이러한 성장에는 강력한 연계 마케팅(IMC)이 핵심 역할을 담당한다. IMC 전략은 브랜드 메시지 일관성 유지와 다양한 채널 활용을 통해 소비자와의 접점을 확대하는 방법으로, K-POP과 K-Culture 산업의 글로벌 경쟁력을 강화하는 중요한 도구이다. 한국 정부 역시 2020년부터 ‘한류 콘텐츠 글로벌화’ 정책에 1조 원 이상의 예산을 투입하여 제작 지원, 해외 프로모션, 지적 재산권 보호 등의 활동을 지원하고 있다. 또한, K-Beauty, K-Food 등 타 산업과의 연계도 활발히 이루어져 K-POP 팬들의 문화적 경험을 확장시키고 있으며, 이는 브랜드 충성도 향상으로 이어지고 있다. 글로벌 시…