Daily potion -water 마케팅 분석, 전략

1. 시장 개요 및 트렌드 분석

Daily Potion의 water 시장은 현재 건강과 웰빙을 중시하는 소비자들의 증가에 힘입어 지속적인 성장세를 보이고 있다. 글로벌 건강 음료 시장은 2022년 기준 약 1200억 달러에 달했으며, 연평균 성장률이 6% 이상으로 예상된다. 특히 자연 유기농 원료와 무첨가 제품에 대한 수요가 급증하며 시장의 트렌드를 주도하고 있다. 아울러 코로나19 팬데믹 이후 면역력 강화와 건강 유지에 대한 관심이 높아지면서 생수와 건강 수분 공급 제품에 대한 소비자 선호도가 급증하였다. 국내 시장에서도 건강 지향적인 소비자 중심의 상품 개발이 활발히 이루어지고 있다. 2023년 기준 대한민국의 생수 시장은 전년 대비 8.2% 성장하여 4조 5천억 원 규모에 달했고, 특히 프리미엄 생수 시장은 12% 이상 성장하며 고급화 전략이 중요해지고 있다. 트렌드상 인스턴트와 휴대성을 중시하는 소비 성향이 강해지면서, 작은 용량의 제품이나 편리한 패키징이 인기다. 또한 환경 문제에 대한 관심이 높아지면서 재활용 가능 소재의 포장과 친환경 생산 방식이 소비자 선택 기준으로 자리 잡고 있으며, 이를 반영한 브랜드들이 시장의 주도권을 잡고 있다. 지역…