CJ 한식 브랜드 Bibigo 국제화 전략

1. Bibigo 브랜드 개요

Bibigo는 CJ그룹이 2xxx년 론칭한 한식 글로벌 브랜드로, 한국 전통 음식인 만두, 김치, 양념장을 중심으로 한 다양한 한식 제품을 글로벌 시장에 선보이고 있다. 브랜드 이름인 Bibigo는 ‘Bibim’과 ‘Go’의 조합으로, ‘섞다(혼합하다)’라는 의미를 담고 있으며, 이는 한국의 다양한 맛과 문화를 세계에 알리겠다는 의지를 나타낸다. Bibigo는 출시 이후 빠른 성장세를 기록하며 글로벌 한식 브랜드로 자리매김하였는데, 2xxx년 기준 전 세계 80여 개국에서 판매되었으며, 연매출이 약 2조 원에 달하는 등 성과를 거두고 있다. CJ는 Bibigo의 브랜드 정체성을 건강하고 자연스러운 이미지로 세팅하였으며, 맛과 품질에 대한 엄격한 기준을 유지하기 위해 한국 식품연구소와 글로벌 식품개발팀을 운영한다. 한국의 전통적인 맛뿐만 아니라 현대적이고 간편하게 즐길 수 있는 제품 개발에도 집중하여 소비자들의 다양한 니즈를 충족시키고 있다. 특히 미국, 중국, 일본, 동남아시아, 유럽 등 주요 시장에서는 프리미엄 제품으로 포지셔닝하며 브랜드 이미지를 강화했고, 2xxx년 기준 세계 시장 점유율은 약 20%를 차지했다. Bibigo는 온라인 쇼핑…