CJ E&M 마케팅전략과 향후전략제언

1. CJ E&M 개요

CJ E&M은 대한민국을 대표하는 종합 엔터테인먼트 기업으로서, 방송, 음악, 영화, 공연, 콘텐츠 제작 및 유통 분야에서 폭넓은 사업을 전개하고 있다. 2xxx년 CJ그룹의 엔터테인먼트 사업 부문이 분사되어 설립되었으며, 다양한 플랫폼과 콘텐츠를 통해 국내외 시장에서 영향력을 확대해 왔다. CJ E&M은 TV 프로그램 제작과 방송 송출은 물론 음악 사업인 CJ 대한음악와 Mnet, 영화 사업을 담당하는 CJ ENM 필름부문, 공연 콘텐츠를 담당하는 CJ LiveCITY 등 여러 계열사를 두고 있으며, 이를 통해 엔터테인먼트 생태계 전반을 아우른다. 특히, CJ E&M은 글로벌 시장에서도 성공적인 진출을 이어가고 있는데, 2xxx년 기준 글로벌 콘텐츠 매출이 전체 매출의 35%에 달했고, K-pop과 K-drama를 비롯한 한류 콘텐츠의 확산에 힘입어 미국, 일본, 중국 등 주요 아시아를 넘어 유럽과 북미 시장에서도 입지를 강화해 왔다. 대표적인 콘텐츠로는 `프로듀스 101`, `쇼미더머니`, `도깨비` 등의 히트 프로그램이 있으며, 이는 한국 콘텐츠를 글로벌로 수출하는 데 큰 역할을 했다. 2022년 CJ ENM의 연간 매출은 약 4조 원을 기록했고, 이 가운데 해…