CGV 중국진출위한 글로벌 국제마케팅전략분석

1. 서론

국제 마케팅 전략은 글로벌 기업들이 세계 시장에서 경쟁력을 갖추기 위해 반드시 수행해야 하는 핵심 활동이다. 특히 중국 시장은 세계에서 가장 큰 소비시장으로 자리 잡았으며, 2022년 기준 중국의 국내총생산(GDP)는 약 17조 7천억 달러로 세계 2위에 위치하고 있다. 이러한 규모는 글로벌 기업들이 중국 시장에 진출하고자 하는 강력한 동기로 작용하며, 글로벌 마케팅 전략 수립에 있어 중요한 고려 요소이다. 특히 엔터테인먼트 및 서비스 산업에서는 문화적 차이와 소비자 선호도의 차이를 정확히 파악하는 것이 성공의 관건이다. 글로벌 기업들이 중국 시장에 진출하는 가장 대표적인 사례로 CGV는 있다. CGV는 국내 영화관 체인으로 2003년 베이징 진출 이후 2xxx년까지 200개 이상의 지점을 운영하며 시장 점유율을 확대하였다. 그런데 중국 내 문화적 특성과 경쟁 심화 등으로 인해 2xxx년에는 일부 지점을 철수하는 등 어려움을 겪기도 하였다. 이러한 기업 성공과 실패의 경험들은 중국 시장에서의 전략적 방향성을 평가하고, 향후 마케팅 전략 수립에 중요한 시사점을 제공한다. 글로벌 국제 마케팅 전략을 수립하는 데 있어서는 문화 적합성, 현지…