CGV 블루오션전략 블루오션전략 등장배경 블루오션전략 정의 블루오션전략 방법 CJ CGV 개요 멀티플렉스 시장 현황 CJ CGV 블루오션전략 CGV 블루오션전략 시사점 블루오션전략 사례조사

1. 블루오션전략 등장배경

블루오션 전략의 등장배경은 기존 시장 환경의 급격한 변화와 경쟁의 치열화에서 비롯된다. 20세기 후반부터 글로벌 시장은 빠른 경제성장과 기술 발전에 힘입어 소비자들의 요구가 다양해지고 시장 경쟁이 치열해지기 시작하였다. 특히 1980년대 이후로는 전통적 경쟁우위 확보 방식인 가격 경쟁, 제품 차별화 전략만으로는 지속적인 성장과 수익성을 기대하기 어려워지면서 새로운 성장 동력을 찾는 필요성이 대두되었다. 이러한 배경에서 기존 시장 내 경쟁이 이미 포화상태에 이르러 더 이상 경쟁을 통한 성장만은 한계에 부딪히게 된다. 예를 들어, 2000년대 초반 미국 자동차 시장에서는 포드, GM, 도요타 등 주요 업체들이 경쟁 우위를 위해 각각 가격 인하와 품질 향상에 힘쓰던 가운데 시장은 점점 포화되고 소비자들은 오히려 선택권에 대한 불만을 갖기 시작하였다. 이와 함께 한정된 고객층과 포화상태 시장에서는 신상품 개발이나 전략적 차별화가 더 이상 충분한 수익성을 보장하지 못하는 상황이었다. 또한 글로벌 금융위기 이후 경기 불황이 지속되면서 소비심리가 위축되고 경제 성장률이 둔화되는 상황이 계속되었다. 이러한 …