CGV 마케팅전략 사례연구 사회적 거리두기 이후 시장상황분석 코로나 이후 CGV 향후전략 제시

1. 사회적 거리두기 이후 영화관 시장상황 분석

사회적 거리두기 이후 영화관 시장은 큰 변화와 도전에 직면하였다. 2020년 초 코로나19 팬데믹이 전 세계를 강타하며 영화관 방문객 수가 급감하였다. 한국의 경우 2xxx년 영화관 입장객이 2억 명을 돌파하며 사상 최고치를 기록했지만, 2020년에는 약 25% 이상 급감하여 1억 8천만 명으로 떨어졌다. 이는 영화관 이용률이 2020년 상반기에 약 40% 이상 감소한 결과이다. 사회적 거리두기와 제한적 인원 수용, 좌석 배치 규제로 인해 영화관당 평균 관객 수는 크게 줄었으며, 이는 매출 하락으로 직결되었다. 한국영화진흥위원회 발표에 따르면 2020년 영화관 매출은 약 1조 2천억 원으로 2xxx년보다 60% 이상 감소하였다. 이러한 시장 축소는 극장 운영자의 경영난을 심화시켰으며, 일부 영업 중단이나 폐업 사례도 발생하였다. 그와 동시에 비대면·온라인 서비스 확산으로 OTT 플랫폼 이용률이 급증하였다. 한국에서 OTT 이용률은 2020년 약 48%에서 2021년에는 58%로 상승하였고, 디즈니 플러스, 웨이브, 왓챠 등 국내외 OTT 서비스들의 가입자 수 역시 폭발적으로 증가하였다. 또한, 팬데믹으로 인한 심리적 거리 …