Cass 카스 마케팅전략

1. 브랜드 개요

Cass는 2004년 설립된 대한민국 대표 맥주 브랜드로, 하이트진로홀딩스가 소유하고 있다. 국내 시장 점유율 1위를 차지하며, 한국 맥주 시장에서 중요한 위치를 차지한다. Cass는 ‘국민 맥주’라는 이미지를 통해 대중과의 강한 유대감을 형성했고, 가성비 좋은 제품으로 소비자들의 사랑을 받고 있다. 특히 2000년대 후반부터 2xxx년대까지 지속적인 광고 캠페인과 프로모션을 통해 브랜드 인지도를 높였다. Cass는 4.5도 ~ 5.0도 수준의 라거 맥주로, 누구나 쉽게 즐길 수 있는 부드러운 맛과 깔끔한 뒷맛이 특징이다. 2xxx년 기준 국내 맥주 시장 점유율은 약 45%로, 경쟁사인 OB맥주와 하이네켄 등과의 경쟁에서 우위를 차지하고 있다. 또한 해외 시장에서는 베트남, 중국, 일본, 미국 등지에 수출하며 글로벌 브랜드로 성장 중이다. Cass는 지속적으로 시장 트렌드에 맞춘 신제품 개발과 디지털 마케팅 강화를 통해 20대에서 40대까지 폭넓은 고객층을 확보하고 있다. 브랜드 슬로건인 ‘맥주와 함께하는 즐거움’은 일상 속 소소한 순간을 함께하는 이미지를 전달하며, 세대와 상관없이 모두가 자연스럽게 소비할 수 있는 브랜드로 자리매김하고 있…