CASIO 카시오 마케팅전략

1. 카시오 기업 개요

카시오는 1946년 일본 도시바 그룹 출신인 카와키 타케시(Kashio Toshio)가 설립한 전자기기 제조 기업이다. 본사는 일본 오사카에 위치하며, 디지털 시계, 계산기, 디지털 카메라, 레이저 거리측정기, 특수용 전자기기 등 다양한 제품군을 생산한다. 특히, 카시오는 디지털 시계 분야에서 혁신적인 기술력을 바탕으로 글로벌 시장을 선도하는 기업으로 자리잡았으며, 1974년 세계 최초의 손목용 LED 디지털 시계를 출시하며 기술력을 인정받았다. 이후 1980년대부터는 정밀 기계기기와 과학 실험기구, 컴팩트 카메라 등 다양한 전자제품으로 영역을 확장해 왔으며, 2xxx년 기준 전 세계적으로 약 2,500여 개의 특허권을 보유하고 있다. 카시오는 연평균 매출액이 약 4,000억 엔(약 36조 원)에 달하며, 글로벌 시장 점유율은 디지털 시계 분야에서는 15~20%로 높은 편이다. 특히, 경제 침체기에도 가격 경쟁력을 갖춘 중저가 제품부터 고급형 제품까지 다양한 제품을 제공하며 안정적인 성장세를 유지해 왔다. 카시오의 핵심 강점은 뛰어난 내구성과 혁신적인 디자인에 있으며, 친환경 소재를 적극 활용하는 등 사회적 책임도 중시한다. 일본 내에서는…