Canon 캐논 마케팅전략분석및 위기극복위한 마케팅전략제안

1. 서론

Canon은 1937년 일본 도쿄에서 설립된 세계적인 이미징 및 인쇄 솔루션 기업으로, 디지털 카메라, 프린터, 복사기 등 다양한 이미지 관련 제품을 공급하며 글로벌 시장에서 중요한 위치를 차지하고 있다. 특히 디지털 혁신과 기술 발전의 가속화로 사진 및 인쇄 시장은 급변하고 있으며,Canon은 이러한 변화에 적극 대응하기 위해 지속적인 R&D 투자와 전략적 마케팅 활동을 펼치고 있다. 2022년 기준 Canon의 글로벌 매출은 약 277억 달러에 달하며, 이 가운데 디지털 카메라 부문은 약 47%의 비중을 차지하고 있어 카메라 시장 내 선도적 입지를 유지하고 있다. 하지만 스마트폰 카메라의 급성장과 경쟁사의 적극적 공격적 마케팅 전략, 그리고 시장 포화 현상은 Canon이 직면한 주요 위기 중 하나이다. 특히 2020년 이후 코로나19 팬데믹으로 인한 글로벌 경기 침체와 비대면 문화 확산은 오프라인 제품 판매에 큰 타격을 주었고, 이에 따른 매출 하락률은 약 10%에 달했다. 또한, 소형 디지털 카메라 시장은 2015년 이후 연평균 3%씩 감소하는 상황으로 변화하고 있다. 이러한 시장 환경 속에서 Canon은 전통적 강점인 고품질 하이엔드 카메라와 프린터 사…