Burberry`s CEO on Turning an Aging British Icon into a Global Luxury Brand

1. 버버리 브랜드 역사 및 현황

버버리(Burberry)는 1856년 영국의 저스틴 버버리(Thomas Burberry)가 설립한 이래로 오랜 역사를 자랑하는 전통적인 명품 브랜드이다. 처음에는 아웃도어용 방수 트렌치코트로 시작하여 기능성과 스타일을 동시에 갖춘 제품을 선보임으로써 인기를 끌었다. 20세기에 들어서는 영국 왕실 및 귀족 계층에게 인기 있는 브랜드로 자리매김하였으며, 특히 1888년 런던 올림픽에서 공식 공급사로 선정되는 등 그 명성을 알렸다. 20세기 후반에는 버버리 트렌치코트가 세계적인 상징이 되면서 글로벌 시장에서도 강한 입지를 구축한다. 2000년대 초반, 버버리는 프레드 페리와 승부하는 글로벌 브랜드로 도약하기 시작한다. 2xxx년에 이르러 매출은 약 33억 파운드(약 5조 3000억 원)를 기록했으며, 이중 럭셔리 패션 부문이 전체 매출의 절반 이상을 차지하였다. 현재 버버리는 전 세계 50여 개국에 400여 개의 직영 매장을 운영하고 있으며, 연간 매출 성장률은 평균 10%에 달한다. 전통적인 영국의 색채와 현대적 감각이 결합된 디자인, 고유의 체크 패턴은 지금도 버버리의 상징물로 글로벌 시장에서 인정받고 있다. 아울러, 디지털 전환을 적…