Brand Project Management RePositioning for Mamonde

1. 서론

Brand Project Management Repositioning for Mamonde은 현대 화장품 시장에서 브랜드 경쟁력을 강화하고 지속 가능한 성장을 도모하기 위한 전략적 필요성에 의해 추진된 프로젝트이다. 최근 글로벌 뷰티 시장은 자연주의와 친환경 이미지를 지닌 브랜드들이 빠른 성장세를 보이고 있으며, 특히 2030 세대를 중심으로 자연 유래 성분과 친환경 가치에 대한 수요가 급증하고 있다. 이러한 시장 변화에 대응하기 위해 Mamonde은 기존의 이미지와 포지셔닝을 재정립하고, 새로운 고객층 확보를 위한 브랜드 혁신을 추진하는 것이 시급하였다. 2022년 기준 글로벌 뷰티 시장은 약 5800억 달러 규모에 달하며 연평균 성장률은 5.3%를 기록했으며, 이 중 자연주의 화장품 시장은 같은 기간 7.2%의 성장률을 보여 경쟁 브랜드들보다 높은 증가세를 나타내고 있다. 국내 시장에서도 자연 성분을 강조하는 제품군이 전체 화장품 시장의 30% 이상을 차지하며 지속적인 성장세를 보이고 있다. 이러한 시장 환경 속에서 Mamonde은 선도적인 자연 유래 성분과 친환경 포장 등으로 브랜드 정체성을 강화했으나, 시장 내에서는 여전히 젊은 세대와의 소통 부족, 디지털 마케팅 전…