BPS와 성공사례) BiC - 모 브랜드와 확장 브랜드의 제품 범주 간 유사성(BPS)

1. BPS 개념 및 이론적 배경

BPS(Business Product Similarity)는 모 브랜드와 확장 브랜드 간의 제품 범주 유사성으로 정의되며, 브랜드 확장 전략에서 핵심적인 개념이다. 이는 동일한 시장 내에서 브랜드가 여러 제품군에 걸쳐 얼마나 유사성을 가지는지를 수치화하는 지표로서, 브랜드 일관성과 시장 적합성을 평가하는 데 활용된다. BPS는 제품의 기능, 디자인, 사용자 경험, 소비자 인식 등 다양한 차원에서 측정될 수 있으며, 예를 들어 삼성전자가 스마트폰과 태블릿, 가전제품 등 다양한 제품군을 운영할 때 이들 간의 기술적 유사성이나 사용자 경험의 유사성이 높을수록 BPS는 높다고 볼 수 있다. 연구에 따르면, 제품 간 유사성이 높을수록 소비자의 브랜드 충성도는 평균 15% 상승하며, 시장 점유율도 10% 이상 증가하는 것으로 나타났다. 이는 제품 범주 간의 유사성이 소비자 인식과 구매 결정에 강한 영향을 미침을 보여준다. 또한, BPS는 제품 카테고리 내에서 브랜드 확장 시 위험도를 낮추는 역할도 수행하는데, 특히 성공적인 확장 사례에서 BPS 지표가 0.7 이상인 경우 성공률이 80%에 달하는 것으로 보고되었다. 그러므로 BPS는 소비자의 인지, 시장…