BCG Matrix에서 시장 성장률과 상대적 시장점유율을 기준으로 사업을 평가할 때 활용되는 영역 4가지를

1. BCG 매트릭스 개요

BCG 매트릭스는 미국 보스턴 컨설팅 그룹이 1970년대에 개발한 사업 포트폴리오 분석 도구로, 기업이 보유한 다양한 사업이나 제품군을 시장 성장률과 상대적 시장점유율을 기준으로 분류하여 전략적 의사결정을 돕는다. 이 매트릭스는 2x2의 사각형 구조로 구성되어 있으며, 가로축은 상대적 시장점유율을, 세로축은 시장 성장률을 표시한다. 상대적 시장점유율은 경쟁사 대비 내 사업이 차지하는 시장 점유율의 비율로 산출하며, 시장 성장률은 해당 시장의 연평균 성장률을 의미한다. 예를 들어, 글로벌 스마트폰 시장의 경우 2021년 기준 성장률은 약 7.4%로 집계되었으며, 애플과 삼성전자의 점유율은 각각 약 25.5%와 18.8%로 시장에서 중요한 위치를 차지한다. BCG 매트릭스는 이와 같은 데이터를 활용하여 사업을 ‘별’, ‘문제아(물음표)’, ‘현금젖소’, ‘개’ 네 가지 영역으로 구분한다. ‘별’ 영역은 높은 시장 성장률과 높은 시장점유율을 갖춘 사업으로 성장과 수익성을 동시에 기대할 수 있다. ‘문제아’는 성장 잠재력은 높으나 시장점유율이 낮은 사업으로, 집중적인 투자를 통해 경쟁력을 키워야 한다. ‘현금젖소’는 낮은 …