BCG매트릭스와 GE매트릭스

1. BCG매트릭스 개요

BCG매트릭스는 보스턴컨설팅그룹이 개발한 전략적 포트폴리오 관리 도구로, 기업의 다양한 사업 또는 제품군을 시장 점유율과 시장 성장률에 따라 분석하여 자원 배분과 전략 수립에 도움을 준다. 1970년대 초 도입된 이 매트릭스는 시장 성장률과 상대적 시장 점유율이라는 두 변수로 사업 부문을 네 구역으로 나눈다. 시장 성장률은 산업이 얼마나 빠르게 성장하는지를 보여주며, 시장 점유율은 해당 사업 또는 제품이 경쟁자 대비 얼마나 강한 위치에 있는지를 의미한다. 이를 통해 기업은 어떤 사업이 투자 가치가 높은지, 어떤 사업에 자원을 집중해야 하는지 명확하게 파악할 수 있다. 매트릭스는 네 구역으로 구분되며, 각각은 스타(Star), 캐시 카우(Cash Cow), 문제아(Question Mark), 개(dog)로 명명된다. 스타는 높은 시장 성장률과 높은 시장 점유율을 가진 사업으로, 성장과 수익 창출이 동시에 가능하다. 캐시 카우는 낮은 성장률이지만 강력한 시장 점유율을 가진 사업으로, 안정적인 수익원 역할을 하며 기업의 핵심 자원을 창출한다. 문제아는 높은 성장률을 갖고 있지만 시장 점유율이 낮아 미래 성장 가능성을 기대할 수 있지만, …