BCG매트릭스

1. BCG매트릭스 개요

BCG매트릭스는 1970년 보스턴컨설팅그룹에서 개발된 전략 분석도구로서 기업의 사업 포트폴리오를 체계적으로 평가하고 관리하는 데 활용된다. 이 매트릭스는 사업 단위를 시장 성장률과 시장 점유율이라는 두 가지 축을 중심으로 4개의 사분면으로 구분하여 각 사업 단위의 전략적 위치를 파악하게 한다. 시장 성장률은 해당 사업의 시장이 어느 정도 성장하는지를 나타내며, 시장 점유율은 경쟁사 대비 해당 사업이 차지하는 비중을 의미한다. 즉, 높은 성장률과 높은 시장 점유율을 갖는 사업은 ‘스타’로 불리며 미래 성장을 선도하는 핵심 사업으로 간주된다. 반면, 낮은 성장률과 높은 시장 점유율인 사업은 ‘캐시카우’로 분류되며 안정적 수익을 제공하는 기존 사업이다. 낮은 성장률과 낮은 시장 점유율인 사업은 ‘개쪽(도그)’으로, 재투자보다 철수가 고려될 수 있다. 마지막으로 높은 성장률과 낮은 시장 점유율을 갖는 사업은 ‘물음표(선택적 성장사업)’로 분류되며, 성장 가능성과 투자 필요성을 고려해 전략적 의사결정을 내리게 된다. 예를 들어, 글로벌 스마트폰 시장에서 애플의 아이폰 사업은 낮은 시장 점유율이지만 고성장 …