BCG 매트릭스

1. BCG 매트릭스 개념

BCG 매트릭스는 보스턴컨설팅그룹(BCG)이 개발한 기업의 사업 포트폴리오 분석 도구로, 사업이나 제품군의 시장 성장률과 시장 점유율을 기준으로 분류하여 기업 전략 수립에 활용한다. 이 매트릭스는 시장 매력도와 사업의 경쟁력을 한눈에 파악할 수 있도록 돕는 시각적 도구로, 기업이 자원 배분 우선순위를 결정하는 데 중요한 역할을 한다. BCG 매트릭스는 총 네 개의 사분면으로 구성되며, 각각은 스타(Star), 캐쉬 케이크(Cash Cow), 문제아(Question Mark), 개 알아보기(Dog)로 나뉜다. 스타는 높은 시장 성장률과 높은 시장 점유율을 가진 사업으로, 향후 기업의 핵심 성장 동력이다. 캐쉬 케이크는 낮은 시장 성장률이지만 높은 시장 점유율을 유지하는 사업으로, 안정적인 수익원을 제공한다. 문제아는 높은 시장 성장률을 갖지만 낮은 시장 점유율인 사업으로, 성장 잠재력은 크지만 자원 투입이 필요하다. 개 알아보기는 낮은 시장 성장률과 낮은 시장 점유율을 가진 사업으로, 투자가중이나 철수가 고려된다. 예를 들어, 글로벌 스마트폰 시장에서 애플은 아이폰 라인업이 높은 시장 점유율과 지속적인 시장 성장을 바탕으로 스타 또는…